12 junio 2017

LA PERSONALIZACIÓN LLEVADA AL MÍNIMO DETALLE EN WEB

Una forma totalmente eficaz de diferenciación en publicidad  ante un mercado saturado que ofrece tus mismos servicios, es la personalización, donde muestras realmente en qué eres diferente.

Hoy me adentro en el mundo web ya que se han puesto muy de moda las plantillas autogestionables de wordpress y otros gestores de contenido similares, que facilitan la vida de las empresas y su gestión por su fácil uso, pero… ¿y de la marca?

¿Realmente ofrecen una arquitectura web a medida pensada por y para tus servicios y tipología de negocio? Bajo mi experiencia, son buenas cuando quieres algo sencillo, en el momento en que buscas implementar nuevas funcionalidades y hacer algo original tienes que dirigirte a expertos en la materia, no solo que programen bien, sino que te asesoren y traduzcan cómo implementar en formato web tu verdadera necesidad de forma exitosa.

Por ello, la mezcla de ingredientes Agencia de publicidad (que sabe vender y redactar publicitariamente) + buenos diseñadores + buenos programadores web son la clave para que vivas una buena experiencia web. Sin duda, es lo que más quebraderos de cabeza trae a las empresas.

Os quiero poner un ejemplo de una web que hicimos hace 3 años, pero que se pensó tanto y se hizo previamente con bocetos para buscar conceptos creativos que posicionaran bien su mensaje de empresa, que sigue de lo más actual y rompedora.

Se trata de un bar de copas “Suéltate el Pelopara todos aquellos que formamos parte de la Generación de los 70 y 80, donde amenizan las tardes-noches a sus clientes a través de pop rock español, sumergiéndote en una experiencia divertida y un regreso a tu niñez.





La web se ha hecho al milímetro, pensando en conceptos creativos únicos como la generación Espinete, ilustrando personajes conocidos por todos como “Ruperta Malos Pelos”, “Los Hermanos Dalton”, “La Rana Gustavo”, “ El Equipo A”, “la Pantera Rosa", o series como “Sensación de Vivir” o la mítica película “ E.T.”

Y es que realmente el bar es así, un pequeño museo lleno de estos personajes que nos tocan la parte emocional de nuestra infancia. Por tanto la web debía ser igual de cuidada, para seguir creando marca y conectar con su público.



Logrado está, porque por feedback del cliente cuando los clientes reservan el bar para cumpleaños, eventos…. se meten varias veces para ver la web y pasar un rato divertido.

Como concepto principal creamos  “Vive el Efecto Suéltate”, que es lo que tiene entrar en el bar de copas, que te olvidas de todos los problemas, diseñado a través de un grafismo estilo sello.


Quisimos mostrar este efecto en estado puro EN LA HOME a través de un stopmotion (muchas fotos seguidas que muestren un movimiento real que parece vídeo)  del bar en plena ebullición (esto claro está se hizo con un fotógrafo profesional).



La personalización sigue con un menú diseñado con vinilos/discos de los años 70 y la estética web no tiene desperdicio, llena de ilustraciones ad hoc, con efectos de programación parallax para crear ese movimiento en ilustraciones concretas.



La elección de colores fue clave, tipografías diferentes que no tienen cabida en web de plantilla… una galería de fotos trabajada al milímetro para acoplar y trabajar cada imagen de forma que todas tengan el mismo tamaño y se adapten al carrusel.

Un formulario de contacto recreado en comecocos y toda la web hecha responsive, realizada de forma artesanal, muestra con gracia y simpatía no solo la web, sino el mensaje principal de marca “divertirse y pasarlo bien, recordando los viejos momentos”.

Os dejo la web para que viváis el efecto Suéltate: http://www.sueltatelpelo.com/ y recordad! personalizar con buena publicidad es la mejor publicidad para tu empresa:)



19 abril 2017

LA CREACIÓN DE UN LOGOTIPO CON PERSONALIDAD

Hola a todos!

Hoy os quiero hablar de unos de nuestros últimos proyectos, la creación de un logotipo para una empresa de fisioterapia que quiere empezar con la creación de marca acertada, que refleje sus valores y su diferenciación.

Se trata de una empresa de fisioterapia que se dirige a los departamentos de RR.HH. de las empresas para prestar sus servicios con el fin de establecer un tratamiento preventivo de su personal, cuyo objetivo es reducir el absentismo laboral mejorando el rendimiento y productividad de los empleados, así como una mejora de la relación empresa-trabajador generando un clima laboral positivo.

Un equipo de profesionales sanitarios con dilatada experiencia en el sector que se une para hacer una empresa de fisioterapia diferente, por eso la importancia de cuidar su imagen corporativa desde sus inicios.

Lo primero que hay que trabajar es el nombre de marca es vital, debe definir el carácter de la empresa, en este caso se llamó “Thasos Therapy”.

Su objetivo es  infundir paz y tranquilidad a sus clientes cada vez que estén en consulta.

De ahí, que el nombre de Thasos provenga de la Isla griega de Thasos, un remanso de paz, con la transparencia de sus aguas, versus su punto  asociado a la salud.

La elección del color es fundamental, aquí juega mucho la psicología del color asociado al servicio o producto que vendes. Si queremos transmitir transparencia, limpieza, higiene, debemos ir a colores claros, en este caso, agua, pero para no ir a los típicos azules, hemos buscado un pantone singular, un verde esmeralda, combinado con un blanco, que transmite esa sensación de ligereza y serenidad.

El cliente quería un logotipo sumamente sencillo, minimalista pero muy visual, para ello nos basamos en buscar una tipografía que por sí misma transmitiera fuerza, que fuera el propio eje neurálgico de la marca, de ahí que eligiéramos una tipografía que emule a la antigua Grecia, sin perder la parte legible de su lectura.

De esta forma la tipografía tiene personalidad en sí misma, esto a veces es lo más difícil, transmitir la esencia en diseños sencillas.

El que el nombre tuviera doble TH, nos pareció interesante para reforzar esto como icono de marca, que nos permitiera luego jugar gráficamente con ello en su resto de imagen corporativa y permitiera un mayor recordatorio de marca.

Os muestro el logotipo final, así como la tarjeta de visita, jugando una cara con la T y la retira con la H, transmite armonía, equilibrio y bienestar.



Sin duda el trabajo de una imagen corporativa profesional juega una baza a su favor, debido a la imagen poco cuidada y casera que ofrecen la mayoría de centros de fisioterapia, por tanto, es una forma de diferenciarse en un mercado tan saturado.


A partir de aquí le hemos desarrollado un dossier de empresa adhoc, gracias  a su estudio estratégico y visual del logotipo, creado desde una buena base que nos permite crear con buena puntería el desarrollo posterior de su imagen de marca.


04 febrero 2017

TRABAJAR UN LOGOTIPO DESDE SU NAMING HASTA UNA CREACIÓN 360º

Hola a tod@s!!

Hoy os quiero hablar de un proyecto que nos ha llevado meses de estudio y creación para trabajar hasta la saciedad la marca.

Se trata de una empresa española con perfil internacional que quiere ayudar al empresario a implantar su negocio francés en España con todo tipo de servicios outsourcing que den a la persona la tranquilidad de estar en manos profesionales y por otro lado, hacer crecer su negocio aumentando las cifras en su cuenta de resultados.

Sus funciones abarcan desde desarrollo de negocio, managment, marketing enfocado a la cultura española, consultoría, finanzas, toma de decisiones… y es en este último punto es donde realmente son buenos, ya que tienen una pericia de haber pasado por esta experiencia con éxito con ellos mismos, gracias a unas decisiones vitales analizadas con calma que han hecho reflotar un negocio casi en bancarrota.

Pues bien, aquí empieza nuestra andadura, con la creación de un naming, nombre de marca, que definiera la esencia de la marca y fuera universalmente reconocible.

El resultado fue NEGOWIN, su nombre habla solo, “Nego” Negocios y “Win” ganar, lo apoyamos con un claim que ayudase a hacer comprender aún más la marca “Pasos clave para Negocios de éxito”.

El claim es contundente y absolutamente exprimido, unas palabras mágicas que definen a golpe de tacón seguro el negocio, esos pasos clave, esas decisiones bien tomadas, que dan como consecuencia un negocio ganador y exitoso.

Tal fue la maduración del nombre y el claim que estuvimos 2 meses analizando, trabajando y presentando propuestas de valor al cliente.

Una vez validado, trabajamos su representación visual en el logotipo, por requisitos del cliente, debía ser muy visual, fácil de leer, ligero y dinámico.

El resultado fue algo minimalista, con personalidad, que no pasa desapercibido.



Unas tipografías poco vistas y muy potentes que despiertan la atención, con uso de solo 2 colores, la sobriedad del negro con un verde limón que rinde tributo a la esperanza, el poder, el dinero... con unos toques de brillo y un círculo que representa un foco, un punto de mira que asoma para dar luz y abrir una nueva visión al negocio.



Sin duda, una marca tan concienzudamente trabajada, que es una apuesta clara para funcionar en el mercado, eso sí, sin dejar de trabajarla, porque como todas las marcas debe seguir construyéndose para que no se derrumbe.

Dar las gracias al equipo de Negowin, por haber dado vida a una marca que nos ha conquistado a todos por la satisfacción de un trabajo bien hecho.

10 enero 2017

UNA MARCA DE ALTOS VUELOS

¡Feliz Año a todos! Empezamos el año con energía presentando uno de nuestros últimos trabajos, un restyling de una empresa  muy singular, Spain Wingwalking.

Un equipo que se une para llevar a cabo esta disciplina única en España de la mano de su fundadora Ainhoa Sánchez.

El wingwalking es el puro arte en movimiento, son acrobacias que se realizan en un biplano fuera de la cabina, mientras el piloto vuela de determinadas maneras.

Cuando Ainhoa nos comentó hacerle un restyling de su logotipo tenía muy claras las ideas, solo quería ese Punto Chic tan importante para lograr un logotipo especial.

Los colores estaban creados, aunque faltaba definirles el pantone, el rojo por la pasión que pone a su trabajo y el dorado, por la elegancia y distinción.






Su modelo de negocio es único, de hecho es la primera wingwalking en España en llevar a cabo esta disciplina, su punto diferenciador es la mezcla de estilos contrapuestos, eso sí sin perder un ápice de una estética cuidada en vestuario, escenografía…

Su base en el estudio del ballet clásico desde pequeña fue crucial para llevar a cabo esta andadura, es lo que le otorga esa delicadeza, romanticismo y sensibilidad única, su punto transgresor es el hecho de volar en avión, el riesgo, el acero, los aceites.

El conocer toda esta información es vital para dar con unas tipografías claves que refuercen todo el significado de la marca, por eso elegimos 2 tipos diferentes para marcar ese contrapunto pero que a la vez ligaran entre sí y aportaran dinamismo al conjunto.

Su anterior logotipo no tenía orden de lectura y por tanto era un error al no leerse correctamente el nombre de marca, unido a unas tipografías demasiado gruesas que recargaban toda la composición en sí misma haciendo que nada destacara.






Nuestro reto fue marcar niveles de importancia y de buena lectura, resaltar su imagotipo y aligerar todo el conjunto con tipografías adhoc que crearan una armonía global que se pedía a gritos.

La tipografía elegida para “Spain” es caligráfica, a su vez ha sido modificada por la Agencia para ofrecer una mejor lectura, es vaporosa para mostrar la delicadeza del suave vuelo de la danza en el aire, transmite y mueve emoción.

La tipografía para “Wingwalking” transmite glamour, elegancia, un punto sexy y atrevido, soñador y sobretodo retro, por la adoración que procesa el equipo a los aviones clásicos, de ahí su imagotipo que forma parte de una foto en pleno vuelo.



Espero os guste el resultado final y aprovecho para recordar la importancia que una imagen de marca debe tener para arrancar con buena base el resto de su publicidad.


Les deseamos mucha suerte y éxitos a todo el equipo Spain Wingwalking  que se lo merece.

02 noviembre 2016

CONSTRUCCIÓN DE IMAGEN DE MARCA PARA EMPRESAS QUE “PARECE” NO LES HACE FALTA

Hoy quiero compartir con vosotros algo que me ocurre desde que inicié mi actividad, se trata de empresas que equivocadamente creen que nos les hace falta tener imagen corporativa, como pueden ser carnicerías, pescaderías, talleres…

Es cierto que no tienen un producto chic o elegante como puede ser la moda, joyas, ropa… pero venden un producto y se deben diferenciar en el mercado.

Es una percepción errónea que tienen estas empresas porque no saben, pero tampoco nadie les ha explicado los beneficios que tiene disponer de una imagen de marca que les identifique visualmente y les ayude a que acudan a ellos antes que a su competencia.

Como una imagen vale más que mil palabras, quiero mostraros la identidad visual que le hemos realizado a uno de nuestros clientes, un distribuidor de pescado y marisco, Extramar,  el cual disponía de la friolera de una trayectoria de 30 años en el mercado, siendo referentes de calidad, seriedad y buen hacer entre sus clientes.

Disponían únicamente de un logotipo que aunque no cumplía las normas básicas de logotipo y no contaban con un formato profesional, pues depende donde estuviera el logotipo se ponía de una forma u otra, si es cierto que tenían un recordatorio de marca muy grande entre sus clientes después de 30 años, pues exponían en sus furgonetas de reparto el logotipo en formato XXL.



Sin duda, un estupendo escaparate publicitario móvil que ha recorrido las carreteras de toda España repartiendo a hoteles, restaurantes y pescaderías su producto.

En este caso, al ser de suma importancia contar con su anterior imagotipo de “besugo” por su importante recordatorio de marca,  lo que hicimos fue un restyling que mantuviera y respetara la imagen de su “besugo”, pero dando un salto cualitativo con unas tipografías más modernas, un slogan vertebrado en la composición, la definición de unos colores corporativos… y eso, sin distorsionar su logotipo un ápice al trabajarlo de forma profesional.

A partir de ahí, todo fluyó de forma natural, realizando su papelería de empresa, catálogos comerciales, su correspondiente redacción publicitaria,  materiales para feria como roll up… que os muestro a continuación.



Sin duda, un resultado estupendo que trata a su marca como se merece. Espero os guste…